Ikke for det, vi har også tendenser i egen leir til å undervurdere verdien av visuell kommunikasjon.

Design er overalt, men ofte usynlig

At vi trenger design er opplagt – ellers ville vi alle slite i butikken, i trafikken og stort sett overalt ellers. Design er ofte usynlig – helt til den svikter. Når produkter er ubrukelige, informasjon er uklar, eller forventninger ikke innfris, da etterlyser vi visuell og informativ klarhet.

Design som konkurransefortrinn

Mange ser grafisk design som en visuell kunstform – en måte å gjøre ting «fine» eller «pene» på. Andre betrakter design som en unødvendig kostnad og tyr til AI-verktøy for å generere logoen sin på kveldstid, uten å forstå hvordan design påvirker identitet og tillit.

De som virkelig forstår design, ser det som en strategisk disiplin. Godt design handler ikke bare om estetikk – det handler om å formidle et budskap tydelig, målrettet og effektivt. De mest suksessrike merkevarene vet at godt design styrker brukeropplevelsen, skaper gjenkjennelighet og øker salg.

Som Ralph Speth, tidligere CEO i Jaguar Land Rover, sa: If you think good design is expensive, you should look at the cost of bad design.

Strategisk design: Mer enn bare pynt

Visuell kommunikasjon påvirker hvordan vi tolker verden. Design hjelper oss å navigere i fysiske og digitale rom, forstå budskap og bygge tillit. Et godt design er ikke nødvendigvis det vakreste, men det som best oppnår sitt mål.

Strategisk design handler om å bruke visuelle virkemidler på en målrettet måte for å oppnå bestemte resultater. Symbolikk, funksjon, form, fargevalg, typografi, layout og bildespråk er ikke tilfeldige valg, men bevisste beslutninger basert på målgruppen og konteksten. En merkevare som ønsker å fremstå som pålitelig og eksklusiv, vil for eksempel benytte seg av andre designelementer enn en merkevare som vil signalisere lekenhet og tilgjengelighet.

Dårlig design er ikke bare et estetisk problem – det er en kommunikasjonsfeil. Når en nettside er vanskelig å bruke, en plakat er utydelig eller en logo misforstås, har designet feilet sitt formål.

I en hverdag der vi konstant bombarderes med visuelle inntrykk, er strategisk design viktigere enn noensinne. God design handler ikke om subjektiv smak, men om å skape orden i kaos, gjøre informasjon tilgjengelig, forsterke budskap – og skape en opplevelse som treffer.

‍